¡La Jordan-Mania!
El impacto de
Jordan a nivel deportivo y social se puede comparar a la
conmoción que causaron los Beatles en los años 60, a la llegada
del hombre a la Luna, a la Guerra del Vietnam, a la caída del
Muro de Berlín o a la disgregación de la Unión Soviética.
Puede parecer exagerado comparar a un deportista con eventos tan
significativos y decisivos como éstos en la historia
contemporánea del hombre, pero es que Jordan es mucho más que
un deportista. Hace tiempo alguien dijo que "Jordan
seguiría siendo productivo en la publicidad 50 años después
del día de en que se retirara e incluso 50 años después de su
muerte". Jordan ha sido calificado como el símbolo
publicitaario individual may influyente e importante se la
historia. Jordan no sólo re inventó el baloncesto sino que
jugó un papel clave en el nacimiento del márketing deportivo a
nivel mundial, un negocio que hoy en día mueve cerca de 250
billones de dólares anuales.
Y es que la aportación de "Air" al mundo publicitario
ha sido descomunal. La revista Forbes estimaba que Jordan había
ganado más de 300 millones de dólares en esta década, cifra
que se puede duplicar a lo largo de su vida. Mike Tyson figura
segundo con 180 millones de dólares y deportistas como Arnold
Palmer, Joe Montana o Jack Nicklaus quedan a muchísima
distancia. La revista Fotune estima que el impacto publicitario
de Jordan durante estos últimos años ha reportado más de 10
billones de dólares en beneficios.
Cuando en enero de 1999 Jordan decidió retirarse de la NBA,
Jordan decidió también renunciar a un contrato que podría
haber alcanzado los 40 millones de dólares por temporada. Pero
precisamente esa es la cifra que se estima recibirá hoy en día
por sus contratos de publicidades con 12 firmas: Nike, Sara Lee,
MCI/WorldCom, Gatorade, Upper Deck, Rayovac, AMF Bowling Centers,
Wilson Sporting Goods, Bijon, Oakley Sunglasses, Fox Home Video y
Chicago Chevyland. Los productos relacionados con ""e
alteza del aire""(como camisetas, muñecos, cromos,
zapatillas, videos...) siguen estando entre los más demandados
del mercado por los aficionados y las propias firmas siguen
lanzando novedades con Jordan como imagen principal, como
colecciones de cromos homenaje de Upper Deck o nuevos modelos de
zapatillas de Nike.
Durante estos últimos años hemos vivido la jordanmanía. El 23
de los Bulls se ha convertido en el personaje más popular a
nivel mundial de los 90. Hace unos años, en China, se hizo una
encuesta para conoce a la persona más influyente para la
población de ese poderoso país oriental. ¿El resultado?
Michael Jordan fue el número uno y Mao Zedong (Antes
Mao-Tse-Tung) quedó segundo. Sin fronteras. Probablemente Jordan
sea la persona más famosa del mundo y también el máximo
ejemplo a seguir por los jóvenes. Todo el mundo quiere ser como
Michael Jorrdan (Be Like Mike) y todos quieren un Mike para su
firma publicitaria. Pero entre los más de 3 billones de personas
que pueblan el planeta Tierra, el número total de Michael
Jordans es uno, y será irrepetible.